Uno de los elementos claves de hacer dinero con un web sites, es conseguir visitantes, hay dos formas de hacerlo, la primera es pagando por publicidad (banners, AdWords, links contextuales, etc), la otra es conseguir visitantes gratuitamente de los motores de búsqueda cómo Google, Yahoo!, MSN, dmoz, etc.; para ello buscamos poner información relevante sobre un determinado tema.
Ya sea que nuestro website sea para venta directa de algun producto o servicio, o un simple blog que busca hacer dinero a través de venta de espacio publicitario. Conseguir visitantes es nuestro primer reto. Para ello existen dos técnicas importantes que debemos estudiar:
SEO (Search Engine Optimization), Optimización para motores de búqueda.
SEM (Search Engine Marketing), Mercadotecnia para motores de búsqueda.
Dado que ambos temas son muy amplios, en éste post, sólo hablaremos del primero, dejando para un futuro post el comentar sobre SEM.
¿Qué es exactamente SEO?
SEO es el conjunto de reglas y buenas prácticas, que permitirá a un URL alcanzar altos posicionamientos en las listas de resultados de los buscadores. La optimización se basa en una serie de criterios de búsqueda (palabras/frases clave) que describen un tema en particular, por ejemplo su empresa o blog, en donde incluyendo información, comparativas, revisiones de productos y servicios, se ofrece información relevante sobre un tópico específico. Cuando esto suceda, accederán más visitas de calidad a su página web, incluyendo nuevos clientes potenciales.
El SEO es un proceso contínuo.
Los buscadores son dinámicos, constantemente modifican sus sistemas y, consecuentemente, varían los resultados. Un día su página web puede estar posicionada en la primera posición y al día siguiente estar en la número 100. Por tanto, es tarea suya detectar rápidamente estos cambios y actualizarlos diariamente. Si Ud. no puede o quiere hacerlo le sugerimos que busque una empresa o profesional independiente que se encargue de dicha tarea. Tenga en cuenta que de no adaptar la campaña de marketing de su sitio web a los cambios realizados por los buscadores perderá oportunidades de negocio frente a los que estan localizados en las primeras posiciones de los buscadores (generalmente sus competidores).
¿Se parecen entre sí los buscadores?
¡No del todo! Intente buscar una palabra en, por ejemplo, Google.com y AltaVista.com. Compare los resultados y verá que son muy diferentes. Los buscadores analizan una página web de manera totalmente distinta. Algunos buscadores consideran los metatags importantes (los metatags son palabras/descripciones que describen su empresa y/o sus productos/servicios), otros no leen ni dan importancia a ningún metatag. Algunos consideran que cuanto más se mencione un criterio de búsqueda en una página web mejor, mientras que otros lo considerarían SPAM. Otros piensan que lo que otra página web diga sobre su propia página web es lo relevante. En otras palabras, la forma en que los buscadores entienden y evalúan las palabras y frases clave varía totalmente de uno a otro.
Desde un punto de vista técnico, el SEO es un análisis exhaustivo y continuo de los buscadores con el fin de encontrar qué tienen en común y aprovecharlo para alcanzar un buen posicionamiento en el mayor número posible de buscadores. Toda una labor de ingeniería en muchos casos, razon por la cuál conviene contar con la asesoría de un profesional en el tema.
¿Pueden todas las páginas web ser incluidas con la misma facilidad por los buscadores?
Desafortunadamente no. Como regla general, cuanto más complicado sea un website más difícil es para el buscador incluir dicha página. Muchos sistemas generados con base de datos (CMS = Content Management System) tienen dificultad para ser reconocidos por los buscadores. Esto se debe al hecho de que cada página web es generada dinámicamente. Esto si bien es una limitación, no es un problema insoluble, existen herramientas SEO para los principales CMS cómo Mambo, Joomla, WordPress, etc, siendo una de las fundamentales la generación de sitemaps, que facilitan la indexación de los websites por parte de los buscadores.
Otro tipo de websites, prácticamente imposibles de optimizar, son aquellos que utilizan la tecnología “Macromedia Flash”. Actualmente los buscadores no pueden leer estas páginas. Una empresa o profesional especializado en SEO puede trabajar de manera professional con este tipo de websites, independientemente de si es CMS o Flash. Pregunte por referencias con este tipo de websites a la empresa o profesional a la que consulte (por ejemplo anteriores casos de éxito, portafolio de clientes previos, etc.).
¿Cuáles son los buscadores más importantes?
Aunque si bien es cierto existen miles de buscadores en Internet, no todos tienen igual peso e importancia. Indudablemente Google, Yahoo! y MSN, son los que más tráfico pueden generar a su website, pero en cuanto a calidad de tráfico, donde una de las métricas más importantes es cuantas ventas, o ingresos se obtienen por cada mil visitantes, no necesariamente son los mejores.
Existen buscadores regionales más pequeños, u otros especializados en determinados temas, que puden aportarle una mejor calidad del tráfico. Todo depende de que esta buscando ofertar en su website.
Cómo siempre existen dos formas de hacer las cosas, una es leyendo uno mismo en blogs, wikis u otras fuentes de información ¿qué es? y ¿cómo implementar una eficiente estratégia de SEO?, la clásica "hágalo Ud. mismo"; la otra es a través de la contratación de los servicios de una empresa o profesional independiente que se dedique a el tema de SEO.
Esero que esta información haya sido de utilidad a todos aquellos que tienen pensado inciar su propio website, o ya lo tienen y desean mejorarlo, para obtener un rápido retorno de su inversión.