El día de hoy, como se esperaba Technorati en su Estado de la Blogosfera 2009, nos informa sobre los ingreso y la idea de marca registrada en la blogosfera durante el 2009. Bueno lo primero que quedo claro en el informe del día de hoy es que el 72% de los bloggers son hobbystas (es decir no hacen dinero con sus blogs), o tal vez usamos esto como un eufemismo para decir que no sabemos hacer dinero con nuestros blogs. Del 28% restante la cosa tampoco no es muy uniforme y Technorati decidió analizar que grupos conformaban este segmento de no hobbystas, así encontró 3 categorías con la siguiente participación:
- Blogger part-time, es aquel que desea hacer dinero con su blog pero lo usa como una forma complementaria por lo general tiene un trabajo de tiempo completo. Este grupo representa el 54% de los bloggers no-hobbystas.
- Blogger auto-empleado, es aquel blogger que se dedica a tiempo completo a bloggear, pero lo hace en una compañía que él posee o es socio, siendo el bloggear su forma principal de ingreso. Este grupo representa el 32% de los bloggers no-hobbystas.
- Blogger corporativo, es aquel blogger que trabaja para una gran organización, su fuente de ingreso principal es el bloggear, y dicho sea de paso son los que más dinero hacen dentro de los bloggers no-hobbystas. Este grupo representa el 14% restante de aquellos que hacen dinero en la blogósfera.
Un dato importante que nos da Technorati es que ahora más que nunca hay más bloggers haciendo dinero, sin embargo es claro al hacer notar que estos no son la mayoría. La gran mayoría de los que realmente están haciendo dinero con sus blogs son empresarios que despliegan publicidad en sus websites o blogs, aunque tambien pueden usar los blogs como medio para difundir novedades de sus propias empresas, consiguiendo una mayor cobertura de los medios tradicionales de esa manera. Aunque los bloggers auto-empleados están reportando ingresos significativos por sus blogs, aún con todo ese ingreso apenas alcanza para ubicarlos en la clase media, con lo que la idea de un blogger "rock-star" que hace fortunas con la producción de contenido, esta aún lejos de ser realidad, aunque queda claro que en un futuro tras alguna consolidación del sector esto podría ser posible.
En cuanto a los ingresos anuales por sus blogs, los bloggers part-time reportaron un ingreso promedio anual de $14,477, por otro lado los auto-empleados reportaron un ingreso promedio anual de $122,222. Los bloggers corporativos dijeron en su mayoría 51% que reciben un salario de las empresas para las que trabajan.
Tal vez el cuadro más revelador de este informe es cómo consiguen sus ingresos los bloggers que estan dentro de ese 28% que hace dinero. Así tenemos que en promedio los ingresos anuales son obtenidos de la siguiente forma:
Es decir la forma de ingresos es variada, pero lo que queda claro es que proporcionalmente independientemente de si se es un blogger hobbysta, part-time o auto-empleado las proporciones más o menos se mantienen, de alli el interes para mi análisis del siguiente cuadro que revela como se distribuyen por fuente de ingresos, el ingreso promedio anual de la blogósfera:
| INGRESOS PROMEDIOS ANUALES | ||
| Todas las categorías | ||
| Ingresos por Eventos/Contribuciones | 24,008.30 | |
| Ingresos por Publicidad | 16,274.70 | |
| Ingresos Misceláneos | 21,154.20 | |
| TOTAL | U.S.$ 61,437.20 | |
Como se puede observar del cuadro anterior sólo un 26.4% del ingreso total de los bloggers viene de los anuncios que se muestran en sus blogs, es decir aquellos que planean repetir esta experiencia y confían sólo en los ingresos de publicidad, tendran que esperar mucho más (al menos 4 veces más tiempo) para poder obtener ingresos similares por sus blogs. Además queda claro que el profesionalismo ha llegado a la blogosfera, y aquellos que recien entren para poder destacar tendrán que superar a organizaciones que se han desarrollado en este medio y ahora poseen una fuerte presencia de marca en el sector.