El día de hoy, Google ha presentado su balance del último trimestre del año 2008, a diferencia de Microsoft, Google ha podido superar las metas propuestas aunque levemente, pero en medio de esta recesión sin precedentes, eso es un gran logro. Con unas ganancias de $4,200 millones (se esperaban $4,180 millones) y un reserva de efectivo de $5,850 millones, Google he superado su primera prueba de fuego y como resultado sus acciones han subido un 2% fuera de horas de negociación.

Ciertamente hay que decir que muchos analistas no esperaban que se llegara incluso a la meta, pero una vez más Google ha podido sorprender al mercado y consolidar su posición como la empresa TIC con mejor posicionamiento en estos momentos. Debo confesar que luego de ver lo magro de mis ingresos en AdSense en el último trimestre del 2008, yo pensé que Google por primera vez reportaría menos ganancias que la esperada, pero parece que las medidas que tomaron fueron suficientes para contener la situación de reducción de anunciantes. Es más cuando se anuncien los resultados del primer trimestre del 2009 en el mes de abril próximo, Google ya contará con más ingresos producto de su agresivo rediseño de la publicidad en YouTube, que de tener efecto significaría una importante fuente de ingresos para Google.

Al menos los bloggers y todos aquellos que financiamos nuestros proyectos personales con la publicidad contextual de AdSense podemos estar tranquilos de que la publicidad seguirá siendo una fuente de ingresos segura, aunque por supuesto ya no tan rentable como antes.

ACTUALIZACIÓN: Un detalle que pase inadvertido pero que The New York Times señala, es que si bien por un lato Google ha podido superar las proyecciones de los expertos, que ya había sido ajustadas para reflejar la contracción del mercado debido a la recesión en que nos encontramos, por otro lado el punto a resaltar es que los ingresos de Google han caído 68% , si los comparamos con el año anterior. Pero Google ha podido mejorar sus utilidades porque ha podido controlar sus gastos, más no por aumentar sus ingresos. Lo anterior pone cierto sentido a la mi observación de que la recaudación de AdSense en el último trimestre fue mucho más baja que en los trimestres anteriores. Sin embargo sigo optimista, es cierto que hay entrando menos dinero por publicidad, pero al menos sigue habiendo ingresos.