Sigo viendo en muchos blogs campañas que promueven el retiro de los anuncios AdSense de los blogs. Que califican las ganancias obtenidas a través de éste servicio de mínimas, y acusan a Google de estar quedándose con cada vez mayor parte de las ganancias debido a su posición monopólica en el mercado de publicidad contextual (lo gracioso es que ahora Microsoft está acusando a Google de abuso de posición dominante en el mercado de la publicidad on-line).

Las acusaciones vienen en su mayor parte de los usuarios que han estado en este servicio más tiempo, pues han notado una reducción de lo que ganaban, y se han buscado infinidad de explicaciones. Hay una teoría conspirativa que propone que Google, ya ha traicionado su slogan de "don’t be evil", y esta manipulando los índices para quedarse con una mayor porción de las ganancias. Otros culpán de la reducción de las ganancias al hecho del cambio del tamaño en el área de clickeo en los anuncios, alegando que ésto ha afectado negativamente a los editores de websites que usan este conocido servicio de Google. Pero nadie habla del fundamento económico detras de este evento, la reducción de las ganancias.

Qué explica esta caída de las ganancias entonces, fácil la increíble sobre-oferta de espacio para anunciar (la clásica ley del mercado de oferta/demanda). Actualmente ya no son solamente los bloggers quienes ponen avisos AdSense, incluso periódicos online estan usando AdSense para monetizar sus websites, éste es el caso de al menos dos importantes diarios de Perú, El Comercio y La República. Consideremos que El Comercio está dentro de los websites más visitados en Perú de acuerdo a estadísticas de Alexa. Entonces dado que los click que es la forma cómo se hace dinero con AdSense, están en función del número de impresiones (a más impresiones, más probablidad de un click), un blog por más visitas que tenga, no puede pretender rivalizar con estos gigantes de la producción de contenido on-line. Es simplemente cuestión de escalas, un editor solitario cómo nosotros no puede competir de igual a igual contra una organización cuyo fin principal es proveer contenido. En el ámbito internacional el servicio de noticias financieras Bloomberg, tambien usa AdSense para monetizar el contenido gratuito que ofrece en su website.

El error está en no cambiar de acuerdo a los tiempos, todo el mundo repite hasta el cansancio: "lo único constante es el cambio". Sin embargo son los veteranos de AdSense, los que se están quejando ahora, debido a que las condiciones del mercado han cambiado. Irónico hasta cierta parte, sobre todo viniendo de aquellos que incluso opinan que los blogs sepultarán a los medios de comunicación tradicionales.

Si nos volvemos paranóicos y devotos de teorías conspirativas, hasta podríamos ver una sistemática política de desanimar a los nuevos bloggers de probar el servicio para que los antiguos usuarios del servicio mantengan sus ganancias. Si ésto es así, pues resulta algo tonto, porque no son estos nuevos bloggers los que estan socabando las ganancias sino los medios tradicionales que estan comenzando a usar AdSense para monetizar sus websites y creanme a ellos nos los van a convencer de que dejen de hacerlo.

El tamaño de los medios convencionales es su ventaja, ellos tienen equipos de periodístas, escritores y guionistas que producen contenido 24/7. Pero su talón de aquíles es a la vez su tamaño, sus enormes costos fijos y su tremenda dependencia de una línea editorial fijada por el dueño del medio. Es alli donde los bloggers se deben de enfocar, en contar las historia que ellos rechazan, en hacer lo que ellos no puede hacer, en señalar sus errores, etc. Es simplementa la típica estratégia de guerra de guerrillas, que se debe aplicar cuando hay una disparidad de fuerzas tan grande. Por otro lado un medio puede atacar y cerrar un blog, pero no millones, es financieramente imposible, así que a bloggear sin miedo, que incluso si los medios convencionales hablan mal de nosotros, eso es bueno, pues nos traerá tráfico.

Expuesto lo anterior, si queremos más ganancias, en lugar de quejarnos, hay que ponernos más despiertos y comenzar ha movernos a donde ellos (los medios tradicionales) no pueden ir, o por su tamaño o como resultado de su cultura empresarial.