Google, esta refinando su algoritmo de indexación, más que buscando una mejoría en la eurística, lo que trata de hacer es incrementar la seguridad y el control. Al parecer el principal objetivo de Google en este año sera la lucha frontal contra las malas prácticas de link building, spam y otras técnicas no naturales que buscan ganar popularidad para un URL específico y por lo tanto mejora su posicionamiento en Google.

Para este 2008, que sera un año de cambios y grandes avances sin duda, el SEO (Search Engine Optimization), se enfrenta con nuevos retos que se alejan de la indexabilidad, y que parece que no sufrira grandes cambios, y por el contrario se enfocará más en factores externos a la web y en explotar el miedo natural de los webmasters hacia las penalizaciones, después de todo el PR (Page Rank) es un valioso activo para todo webmaster.

1. Enlaces pagados, Los webmasters tienen un miendo natural al uso de los enlaces pagados dado a que estos pueden traer una penalización de PageRank de la página web. Este hecho es uno de los topics de los que más se habla recientemente. Los webmaster están pendientes de cuales seran las consecuencias reales de este tipo de penalización.
2. El intercambio de enlaces, y todo lo referente al tema del link building, no parece que vaya ha ser afectado por las nuevas políticas de Google para mejorar sus búsquedas este año, ya que el pilar básico del algoritmo de Google seguira siendo la cantidad y calidad de los enlaces.
3. Las penalizaciones, aunque Google siempre ha tenido filtros dentro de su algoritmo, sin embargo parece que recientemente están apareciendo nuevos criterios de filtrado que penalizan cietas web pages por motivos que no estan del todo claros. En el 2008 probablemente podremos entender mejor estos motivos.
4. En el sector de las redes sociales, el año 2007 fue de experimentación en todo lo relacionado a estas, no solo para posicionar páginas sino para atraer tráfico hacia ellas. Aunque al parecer la experiencia no ha sido muy satisfactoria desde el punto de vista SEO, al parecer el único factor que importa, al igual que antes, es el enlace desde páginas con altos PR, pero el tráfico resultante de estos enlaces, no siempre es de alta calidad.

En conclusión, a los factores propios de la actividad de todo webmaster tales como la indexación y la navegabilidad no tendrán demasiada relevancia en el posicionamiento, cómo solían tenerlo hace pocos años, ahora los factores externos a la web seran fundamentales para el posicionamiento de nuestras web, donde la capacidad de conseguir enlaces será vital.